El 34% de los usuarios de internet son receptivos a recibir mensajes publicitarios en sus teléfonos móviles

Un nuevo estudio desarrollado por la agencia especializada en márketing conversacional Trendit y el portal Yahoo! revela que el 34% de los de los usuarios de internet son favorables a la publicidad a través del móvil si a cambio reciben alguna contraprestación o benificio.

Para la elaboración de este estudio han sido analizadas más de 5.500 opiniones y comentarios de usuarios de foros blogs y redes sociales en español.

Alejandro Romero, director de Alianzas de Connected Life de Yahoo! destacó que a través de ese tipo de medios y soportes online se detectó "una clara tendencia a la valoración positiva por parte de los usuarios a recibir publicidad en el móvil, dada la poca saturación del medio, siempre y cuando la recompensa que reciban sea inmediata y atractiva".

Entre otras conclusiones, el estudio muestra las "tarifas de datos" de las diferentes operadoras como la mayor preocupación de los usuarios para el acceso a internet a través del teléfono móvil. Sin embargo los aspectos más valorados hacen referencia a las propias características multimedia y la experiencia del usuario que según el criterio de los expertos requiere de una regulación de estandares para mejorar esta experiencia.
La velocidad de conexión y acceso a internet a través del móvil es sin duda otro de los aspectos más destacados y una de las principales barreras que está limitando su crecimiento.

De forma general, poder comunicarse y acceder a su red de contactos a través del correo electrónico o acceder a la mensajería instantánea son las principales utilidades para los usuarios.

Fuente:

http://www.puromarketing.com/21/5600/el-34-usuarios-internet-son-receptivos-recibir-mensajes-publicitarios-sus-telefonos-moviles.html

Una Buena Aplicacion Mobile

Aqui un ejemplo de una de las tantas maneras de usar el Mobile Marketing, es una buena campaña ya que parece simple pero a nadie se le habia ocurrido. asi que ya es hora de que en mexico encontremos algo de campañas mobile estamos muy atrasados en este mundo nuevo de la publicidad.

La campaña de Bom Chicka Wah Wah TV de lynx era indiscutiblemente una de las mas habladas del 2007.

El desafío para la marca en 2008 ha sido cómo acercarse a la generación de varones jovenes que están pasando cada vez más tiempo en línea, y particularmente en redes sociales.

El resultado ha sido esta campaña, ha sido un año en la fabricación y ofrece una experiencia en línea y móvil holística arraigada en lynxeffect.com.

Ofrece las experiencias digitales ricas y diversas que apuntan preparar a individuos para jugar al juego de la seducción en vida real.

Una gama de usos transferibles del teléfono móvil apunta a dar vuelta a un microteléfono en una herramienta de tracción - "un arma de seduction total" - y con efectos sonoros del soundboard del lince FX el usuario puede poner alarma a un Porsche, jugar la armónica o la exploración para las perforaciones del cuerpo.

Los usos móviles se comparten vía Cross -promotions, short-codes, lanzamientos en medios, texting viral. Las herramientas digitales adicionales incluyen las tarjetas de visita transferibles, los trucos mágicos, las herramientas del email y los aparatos que serán restaurados con frecuencia.

El lince está haciendo frente a los desafíos planteados por el espacio en línea.

lanzan la primera red de publicidad mundial para la "pequeña pantalla"

Celltick, el proveedor líder de marketing móvil de pequeña pantalla, ha anunciado el lanzamiento de livescreen, el primer servidor de publicidad web del mundo que permite a los anunciantes locales y globales comprar publicidad para "pantalla pequeña" en todos los mercados donde la plataforma LiveScreen Media de Celltick está operativa. La plataforma se construyó en colaboración con BidVertiser, una red de publicidad internacional que da servicio a miles de millones de anuncios al mes, utilizando una plataforma publicitaria patentada.

LiveScreen Media de Celltick permite a millones de usuarios de todo el mundo recibir información sobre ocio, noticias, deportes, empresas y chistes de estilo de vida, así como promociones publicitarias y del operador, directas a las pequeñas pantallas de sus dispositivos móviles. La emisión de contenido a cada cliente está segmentada de acuerdo con sus respuestas históricas, localización geográfica, el momento del día y los datos demográficos individuales - asegurando que todo el contenido sea relevante para la persona que lo reciba.

La primera fase fue para cambiar su modelo empresarial de vender tecnología a gestionar un canal de medios para operadores. Estos servicios ya han conseguido una masa crítica en sus respectivos mercados y actualmente cubren a más de 20 millones de usuarios.

LiveScreen Media permite a los anunciantes colocar campañas de publicidad de pantalla pequeña que piden una respuesta inmediata de los consumidores interesados. Los anunciantes que ya han aprovechado este canal de medios único son Coke, America Express, Unilever y Honda. Con el lanzamiento de livescreen.com, los anunciantes long tail podrán participar en las promociones de pequeña pantalla también.

Una reciente encuesta realizada entre los usuarios de LiveScreen Media indica que el 19% de los clientes estuvo expuesto a la publicidad en la pequeña pantalla durante los últimos 3 meses.

El 43% de los usuarios de LiveScreen Media están entre las edades de 25-35, el 40% están entre las edades de 14-24.

El 65% de los usuarios de LiveScreen Media son hombres, y el 35% mujeres.

Al examinar las actitudes de los usuarios hacia la publicidad, la mayoría (57%) indicó que la propuesta más atractiva de los anunciantes en la pequeña pantalla es un descuento en el servicio o producto anunciado.

Fuente:

http://www.puromarketing.com/21/5505/celltick-lanza-primera-red-publicidad-mundial-para-pequena-pantalla.html

MMA lanza análisis sobre la Banca por móvil

La Asociación de Marketing Móvil (MMA) anunció hoy la publicación del análisis “Panorama de la Banca por Móvil un recurso diseñado para ofrecer un análisis de las oportunidades únicas de mercadeo y los atributos que ofrece el canal móvil al sector financiero. Los temas claves son el volumen del mercado, los productos y servicios de la banca por móvil enfocados en el consumidor y los canales de medios en los móviles que están disponibles para los bancos y otras instituciones financieras.

Segun como vallan cambiando las medidas de seguridad del comercio por móvil, veremos un cambio en la forma en que las personas realizan sus actividades bancarias, se cree que la banca por móvil será igual en muchos aspectos a la era del internet, al llevar tanto a los consumidores, como a las instituciones financieras, a sentirse más cómodos con las transacciones por móvil.

El análisis es el resultado de una colaboración de diversos miembros del Subcomité de Banca por Móvil de América del Norte de la MMA.

El Panorama de la Banca por Móvil es un importante paso hacia la formulación de lineamientos con respecto a este servicio, y un gran aporte a los recursos educacionales que ya ofrece la MMA”.

Fuete:
http://www.puromarketing.com/21/5560/asociacion-marketing-movil-lanza-analisis-sobre-banca-por-movil.html

Acerca de Mobile Marketing Association (MMA)

La Mobile Marketing Association (MMA) es la primera asociación global sin fines de lucro que se esfuerza por estimular el crecimiento del marketing móvil y sus tecnologías asociadas. La MMA es una organización orientada a la acción, diseñada para eliminar los obstáculos del desarrollo del mercado, establecer pautas para los medios móviles y mejores prácticas para un crecimiento sostenible y para informar sobre sobre el uso de los canales móviles. Las más de 700 compañías que lo conforman y que representan más de cuarenta países, incluyen todos los miembros del ecosistema de los medios móviles. Las oficinas centrales mundiales de la Mobile Marketing Association están ubicadas en Estados Unidos, con sucursales en América del Norte (NA), Europa (EUR), América Latina (LATAM), Medio Oriente y Africa (MEA), y Asia-Pacífico (APAC).

http://www.mmaglobal.com/main

El Mobile Marketing, un nuevo canal de comunicación masivo

Sara Aguareles

El reconocimiento de imágenes, tomadas con la cámara de un teléfono móvil, ha abierto las puertas a una nueva manera de atraer la atención del consumidor. Las marcas pueden ofrecer contenidos y promociones publicitarias a cambio del envío de fotografías en formato MMS (Multimedia Messaging System), que son procesados y validados con las últimas tecnologías asociadas a la visión artificial. El móvil se convierte, de esta manera, en una de las oportunidades de negocio más relevantes en el futuro próximo para el sector del márqueting y la comunicación.

A un solo clic, donde quieras y cuando quieras. Ésas son las premisas del Mobile Marketing, una tendencia publicitaria que está arraigando en Europa, y por la que algunas empresas españolas ya han apostado de manera muy clara.
Es el caso de Daem Interactive, una empresa de base tecnológica que abandonó el sector de la arquitectura para dedicarse plenamente al Mobile Marketing a partir de su plataforma de reconocimiento de imagen. Los avances tecnológicos de Daem Interactive en el área de la visión artificial permiten a sus sistemas "ver" e interpretar las imágenes, aportando así inteligencia a los dispositivos móviles con cámara.

El funcionamiento de las campañas publicitarias que se basan en esta tecnología es muy sencillo: cuando el usuario localiza una promoción, toma una foto del logotipo o anuncio con su teléfono móvil. Tras enviar un MMS al número corto que se le ha indicado, el sistema desarrollado por Daem reconoce la imagen, y de manera automática le devuelve un mensaje que le informa del premio conseguido.

Europa ya ha adelantado a EEUU en cuanto a I+D aplicado al desarrollo del Mobile Marketing

Capacidades tecnológicas y uso real.

A pesar de que el envío de MMS no es todavía comparable con el uso que hacemos los españoles de los SMS (short messaging system), el director general de Daem, Miguel Sola, asegura que “en Europa, y particularmente en España, estamos bastante por delante de EEUU, donde el tráfico de MMS es muy inferior, y donde no existe una clara apuesta por investigar en este sentido”.
Pero a pesar de que el uso sea todavía insuficiente, no hay duda de que las capacidades multimedia de los teléfonos móviles están ahí para quien sepa aprovecharlas. Según una investigación reciente llevada a cabo por la Universidad de Cambridge, más de la mitad de los dispositivos móviles en circulación tienen menos de un año de antigüedad, lo cual significa que están perfectamente equipados con las últimas capacidades multimedia. Si a esto le sumamos que en el mundo se venden cuatro teléfonos móviles por cada ordenador personal, no es difícil imaginar que el volumen de negocio potencial de todos aquellas compañías que basen su “core business” en el teléfono móvil es prometedor.

Más beneficios para todos

Según Sola, con el Mobile Marketing se consigue una “mayor usabilidad para el usuario, reconocimiento de marca para la empresa anunciante, y más tráfico para la operadora de telefonía móvil”. Además, según expertos del sector, el carácter no intrusivo de este tipo de publicidad permite una mayor retención de los mensajes publicitarios y de la imagen de marca.
Y es que la clave de estas estrategias de márketing radica precisamente en el carácter voluntario de la descarga de información. Si una persona busca activamente el logo de una empresa para hacerle una fotografía, a cambio de la cual recibirá cierta promoción, el impacto publicitario es mucho mayor que si esta información llega de manera no deseada.

Fuente

http://www.noticias.com/noticia/mobile-marketing-nuevo-canal-comunicacion-masivo-1gb.html

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